本报讯 （记者 龚洁节） 近日，长塘镇桃园村发布首个乡村IP品牌形象——嵇小康，以“尘世外、桃园里”的村庄形象擘画共同富裕的新图景，努力打造乡村振兴先行村主阵地。

　　据介绍，“嵇小康”在设计上以魏晋文化为基调，创意融合当下颇流行的二次元文化，同时植入当地竹笋、柿子等特色产业元素。整体形象既有恬淡无欲的岁月静好，也有刚正不阿的竹之意象，还有狂放旷达的侠者义气，更有才华横溢的书生意气。“有了形象代言人利于品牌传播，也丰富了文创商品的产品收益，游客还可以借助IP形象和IP故事获得深度的主题体验。”桃园村党总支书记朱来生表示。

　　今年年初，桃园村被列入绍兴市首批“乡村振兴先行村”培育单位，迎来全新发展机遇。他们与浙江蓝城乐居优社公司正式达成运营合作协议，开展专业化乡村运营，并通过打造文化IP，进一步激活乡村底蕴和发展活力，为全面推进乡村振兴提供精神引擎。

　　如何让IP品牌落地，是制造游客核心记忆点的关键。依托“一街一园一景区，有食有酒有人家”这一核心理念，结合该村生态农业资源，项目运营团队设计规划了生活街、桃淘乐园、桃花源生态旅游景区、特色果蔬食物、桃花醉系列酒、桃源人家农家乐民宿综合体六大板块，为IP品牌找到了可以落地的空间载体。

　　在生活街与桃淘乐园之间，一条1.35km的步行游线将两者融合衔接，构建起具有观赏、休闲、吃住、娱乐、运动于一体的桃园村核心游览区域。区域内包含植入式民宿、小微业态、游客中心、党建长廊、百家园、乡村特色空间、精品民宿、竹林慢道、花海体验区、柿柿如意打卡点、萌宠乐园、果蔬大冒险等项目，让该村的每月主题活动精彩纷呈。

　　文化IP确定后，桃园村的党群服务中心也开始实施立面改造工程，将原建筑改造为人字拱和一斗三升组合的魏晋风格，整合村史馆、便民服务中心、游客服务中心等功能，并利用桃园“十村二景”的文化典故，对周边景观进行主题改造。富有人文典故的景观串点成线，不仅给村民提供了一个参与文化活动的公共空间，更向外来的客人展现了良好的乡村风貌。

　　文化创意思维还渗透进农产品包装。该村推出了“喜柿连连”月饼礼盒，内含四个手工朱红柿月饼和两罐上虞高山翠茗茶。经过巧手包装的农产品，颇具文艺范，展现出别样的文化内涵与创意美感。散发馥郁醇香的朱红柿月饼，也为人们捎去“柿事如意”的祈愿，让独属于这座村庄的美好元素焕发新生。