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让上虞尚品成为“青春之城”形象代言人

转载 高琴2024/04/18 13:02:51 发布 IP属地:未知 来源:上虞日报 作者: 60 阅读 0 评论 0 点赞

  本报讯 (特约通讯员 张炯华) “4月马拉松,5月音乐节,趁着这波热度,我们推出了这款上虞尚品蜂蜜水,一方面创新山海协作形式,另一方面也丰富了上虞尚品产品线。”4月15日,一款特别的蜂蜜水从温州文成发往上虞,这标志着区域公用品牌运营公司大通电子商务有限公司与景宁、文成等地开启产业加工对接合作。

  作为区域公用品牌运营主体,上虞供销大通电子商务有限公司围绕“助力品牌销售突破5000万元,带动主体销售1亿元以上,农产品总体溢价25%”2024年目标任务,通过产业化、工业化、电商化、品牌化、数字化“五个化”举措,联农带农做好乡村“土特产”文章,让上虞尚品成为“青春之城”的形象代言人。

  松花粉、桃胶羹、笋煮花生、上虞翠茗……连日来,这些带着“春天味道、泥土芬芳”的上虞尚品系列产品受到追捧。为了让上虞尚品“出彩、出圈、出新”,品牌运营公司做优营销广度、加大传播热度,挖掘产业深度,积极构建完善“区内+区外、线上+线下”全方位的营销体系,让消费者可随时随地买到上虞尚品,通过卖产品宣传上虞、推介上虞。

  “我们坚持‘区内搞活动’与‘走出去’同步走。”区供销合作总社主要负责人介绍,区内开展“上虞尚品”进乡镇、机关、学校、医院、金融机构等活动,实现20个乡镇街道全域覆盖;区外推动上虞尚品“驻杭入沪进京”,布局发挥门店与消费者近距离接触的优势,不断打响上虞尚品IP。

  依托区域内丰富多元的文化资源,上虞供销还不断探索“品牌+美食+旅游+文化”营销模式,让虚的文化与实的产品碰撞。如定制尚品“红白草莓”礼盒装,彰显“爱情之乡”的浪漫基调;让传统与时尚碰撞,推出“尚品茶歇”,让章镇小蛋糕、谢塘五香干、崧厦咸烧饼等传统小吃与青瓷杯、翠茗绿、咖啡香邂逅,提升城市品位。

  接下来,品牌运营公司将依托非遗文化、梁祝文化、孝德文化,把文化产品融入上虞尚品,赋能品牌价值提升。上虞供销还将策划上虞“非遗+产品(美食)”制作大赛,展现特色产品(美食)制作工艺;在杭州西溪湿地举办“上虞尚品”龙年非遗集市活动,把越窑青瓷、越绣剪纸等传统技艺和非遗产品融入到上虞尚品,整体打包进行推介。

  目前,品牌运营公司已与“交个朋友”直播间等头部电商、网红主播达成合作意向,4月26日开始,陆续对上虞尚品旗下产品开展直播带货。“今年聚焦打造爆款,对尚品旗下部分可线上销售的产品开展集中宣传推介,对不可线上销售的产品,讲好产品故事,增加流量,全年计划开展电商直播50场次,电商培训10场次。”品牌运营公司负责人介绍。

  如何延长产业链?上虞供销在挖掘自身优势产业的基础上,积极与区内外成熟的农产品加工企业合作,通过培育、代加工、联名款,打造“上虞尚品”蜂蜜水、鲜果汁等。目前大通电子商务有限公司已与景宁、文成等地加工企业合作,联名打造上虞尚品蜂蜜水,在4月曹娥江马拉松比赛中上市供应。下一步,还将把青瓷、伞业、晶体、新材料包装等通过产品融合、包装组件为上虞尚品赋能。


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